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陶瓷行业优化升级 谋求快速发展

浏览次数: 日期:2017-02-24

  作为房地产业的下游产业,建筑陶瓷产业近年也随之波动,激烈的竞争蔓延至全行业,走入优胜劣汰、转型升级的时期。建筑陶瓷产业曾经是产品供不应求,那时陶瓷厂少,产品供不应求,如今处处面临环保压力。利润吸引投资,从2006年开始,大量的资本进入到陶瓷行业,同时各地开放怀抱,几年间生产线充足,产能翻番。由于房地产市场的繁荣,建筑陶瓷增加的产能很快被消化,但随着房地产市场的不确定性、新建的生产线的投产,矛盾之下,价格战成为最直接的应对方式,并且不断加速。

  陶瓷行业波动最明显的是代工厂。代工厂的设计、销售环节都在外地,自己没有品牌。随着市场收缩订单应声减少,同时上游品牌商转嫁压力,压缩加工成本,代工厂之间是成本的竞争,对变化最敏感,诸如能源成本的提高都会让其感到比同行更大的压力。品牌也面临激烈的市场厮杀,许多生产商如今发展也陷入了放缓,利润空间下降,且市场不确定性越发明显。为了站稳市场,企业近年加大了广告投入,同时增加产品研发人员,不断推出新产品。

  转型之路需要克服种种障碍,产品质量、资本都是关键,产品质量决定了消费者的认可,而资本则用于支撑不断增加的环保、人工、市场营销成本,以及为漫长的品牌建立期提供物质保障。有业内人士指出,在目前的市场环境下,品牌需要时间来评估,终端消费者需要时间作出反馈,起码3至4年才能建立起顾客忠诚度。未来5年是一个优胜劣汰的过程,生存压力和拓展压力会迫使“势单力薄”的厂家离场,过程中完成品牌集聚,竞争将更白热化。

  据了解,很多地方正在起草陶瓷行业转型升级行动计划征求意见稿,意见稿以“转型主导,改治结合,综合提升,提优带劣”为指导思想,对存量进行调整,“提升一批,淘汰一批”。意见稿的工作目标除了提及节能环保外,也以提高品牌集聚、提高经济效益为准绳,如培育大的项目,进行技术研发等,同时原则上不再上一般性陶瓷项目,对于“产品档次高、经济效益好、使用清洁能源或达标排放标准高”的陶瓷项目要进行专项审批。

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